Googles nya AI-sök: Vad är AI Overviews och hur påverkar det dig?

🔍 En ny era för sök – men vad betyder det för dig?

I maj 2025 står vi inför en milstolpe i söklandskapet. Google har nämligen lanserat en helt ny funktion som redan förändrat hur vi gör sökningar: Google AI Overviews. Det handlar om att få ai-genererade sammanfattningar direkt i sökresultatet, utan att behöva klicka sig vidare till externa webbplatser.

Men vad betyder det här för dig – som användare, företagare, eller någon som arbetar med SEO och marknadsföring?

🤖 Vad är AI Overviews – och hur fungerar det?

AI Overviews är Googles satsning på att använda generativ AI för att sammanfatta information från olika källor och besvara användarnas frågor direkt. Funktionen lanserades globalt i etapper, och i maj 2025 började den rullas ut på bred front även i Europa.

När du gör en sökning idag, t.ex. ”Hur fungerar bolån i Sverige?”, kan du få en ai-genererad sammanfattning av svaret – direkt överst på sidan – tillsammans med länkar till källor. Det är som att ha en digital rådgivare som scannar hela webben åt dig.

🧪 Så ser AI Overview ut i praktiken

Säg att du söker efter ”Vilka är de bästa sätten att förbättra sin SEO 2025?”

Google presenterar en generativ AI-sammanfattning med punkter som:

• Skapa kvalitetsinnehåll baserat på användarens sökintention
• Optimera metadata och strukturerad data
• Fokusera på mobilvänlighet och Core Web Vitals

Allt detta visas direkt i sökresultaten, utan att användaren nödvändigtvis klickar vidare.

👤 Hur påverkar det dig som användare?

• Du får snabbare, mer kontextuella svar.
• Du slipper klicka på flera länkar för att förstå helheten.
• Du sparar tid – särskilt vid informationssökningar som annars kräver att du själv väger olika källor mot varandra.

Men det finns också risker: AI kan missa nyanser eller vinkla sammanfattningar utifrån begränsade källor.

📉 Hur påverkar det SEO, innehåll och marknadsföring?

Det här är en av de största utmaningarna för SEO och digital marknadsföring på länge.

Negativa effekter:

• Mindre klick till webbplatser: Användaren får svaret direkt i sökresultatet, vilket innebär färre klick på traditionella länkar.
• Lägre organisk trafik: Din sida kan användas som källa – men utan att du får besöket.
• Konkurrensen om synlighet förändras: Det räcker inte längre med att ranka på ett sökord – du måste bli källan i AI-sammanfattningen.

Möjligheter:

• Satsa på auktoritativt innehåll: Google prioriterar sidor med tydlig expertis och trovärdighet.
• Optimera för frågor och svar: AI svarar ofta på naturliga frågor, inte bara sökord/sökfraser.
• Fler chanser att synas i nya format: AI-svaren kan länka till dig, även om du inte är först i traditionella rankningar.

💡 Tips: Så lyckas du i en värld med generativ AI i sök

För att lyckas med SEO i denna nya AI-drivna miljö, krävs ett nytt tankesätt. Här är några strategier:

1. Fokusera på innehåll som besvarar verkliga frågor – AI letar efter tydliga, användbara svar.
2. Bygg innehåll med struktur – använd underrubriker, punktlistor och FAQ-sektioner.
3. Optimering av innehållet med naturliga fraser, inte bara sökord.
4. Säkerställ trovärdighet (E-E-A-T) – visa din expertis och erfarenhet.
5. Håll koll på vad som triggar AI Overviews – testa olika typer av innehåll.

🔮 Framtiden för sökningar och innehållsstrategi

Sökningar utvecklas snabbt i takt med generativ AI. Inom kort kan vi se ännu mer personifierade svar, direkt interaktion med AI i sökfältet, och kanske till och med visuella sammanfattningar. För de som jobbar med marknadsföring och skapare av innehåll gäller det att anpassa sina strategier i tid – eller riskera att bli irrelevanta.