Sökmotoroptimering (SEO) är i ständig förändring, men få år har sett så drastiska skiften som 2025 förväntas innebära. Med AI-verktyg, nya sökvanor och förändrade klickbeteenden måste företag tänka om. Här går vi igenom de fem viktigaste trenderna du bör känna till 2025 – och hur du agerar på dem.
AI-översikter förändrar sökresultaten
Google introducerar nu så kallade AI Overviews, ett nytt sätt att presentera svar direkt i sökresultatet – utan att användaren behöver klicka vidare. Dessa AI-genererade svar visas i omkring 15 % av sökningarna, men vid längre och mer konversationsliknande frågor (fyra ord eller fler) förekommer de i upp till 60 % av fallen.
Vad betyder det för dig?
Att en stor del av trafiken kan stanna kvar hos Google – vilket gör det avgörande att försöka bli utvald som källa i dessa översikter.
Från sökmotor till svarsmotor
Både Google och Bing går mot att bli vad man kallar ”answer engines” snarare än traditionella sökmotorer. Verktyg som Google Gemini och Bing + ChatGPT levererar direktanalyserade svar i realtid – ofta med hänsyn till text, bild och video.
Fun fact: Bing har ökat sin marknadsandel till 7,3 % i USA – men Google leder fortfarande stort med 87,4 %.
SEO för AI-drivna sökningar
För att synas i denna nya verklighet krävs att innehållet anpassas efter hur AI ”läser” och tolkar data. Några nyckelstrategier:
Använd naturligt språk och längre fraser
Konversationsliknande sökningar ökar – vilket gör att du bör optimera för hela frågor snarare än enstaka nyckelord.
Skapa ämneskluster
Gruppera relaterade innehåll kring ett huvudämne. Detta stärker din auktoritet och gör det lättare för AI att förstå kontexten.
Prioritera djup och kvalitet
Ytligt innehåll kommer inte att hålla måttet. AI prioriterar källor med värde, expertis och originalitet.
Högre kostnader för betald synlighet
När den organiska synligheten minskar ökar konkurrensen om annonser – och därmed även kostnaden per klick (CPC) exempelvis vid annonsering med Google Ads. Företag som förlitar sig på annonsering behöver därför:
- Förfina sina annonstexter
- Rikta in sig på högintentionella sökord
- Använda AI-verktyg för kampanjoptimering
Video blir allt viktigare för SEO
Video har seglat upp som en nyckelfaktor i modern SEO. Varför?
- Ökar dwell time (tid på sidan)
- Delas oftare i sociala medier
- Genererar fler bakåtlänkar
Att integrera video i dina viktigaste sidor och blogginlägg kan ge både ranking- och engagemangsboostar.
Slutsats: Din SEO-strategi måste bli smartare – inte bara bättre
2025 ställer högre krav på både teknisk och strategisk förståelse för hur sök fungerar. Det räcker inte längre med att jaga nyckelord – du måste förstå användarens avsikt, skapa värdefullt innehåll och samarbeta med teknologin snarare än att kämpa emot den.
Redo att framtidssäkra din SEO? Börja med att analysera din nuvarande innehållsstrategi och identifiera var du kan bli en källa för AI-översikter redan idag.
