SEO, eller sökmotoroptimering, kräver vanligtvis flera månaders arbete innan du kan bedöma utvecklingen i trafik och kundförfrågningar. En förbättrad sida kan börja få fler visningar tidigare, men det tar ofta längre tid innan förändringen märks i antalet kundförfrågningar. Tiden beror på webbplatsens utgångsläge, konkurrensen och hur mycket av det planerade arbetet som faktiskt genomförs.
Det första du behöver bestämma är därför vad du menar med resultat. Att Google har hittat en ny sida, att sidan får besök och att besökarna blir kunder är olika steg. De behöver följas upp var för sig.
När börjar SEO ge resultat?
Om webbplatsen redan har relevanta sidor med viss trafik kan förbättringar börja synas inom några veckor. Det kan exempelvis gälla en sida där informationen varit otydlig eller där ett tekniskt hinder har rättats till. En tidig förändring säger däremot inte att utvecklingen kommer att fortsätta i samma takt.
För en ny webbplats eller ett ämne där företaget saknar etablerat innehåll behöver planeringen omfatta flera månader. Vid hård konkurrens kan det ta längre tid än ett år att nå den trafik och de affärer som motiverar satsningen. Ingen generell tidsangivelse ersätter en bedömning av just din marknad.
Varför tar sökmotoroptimering tid?
Google och andra sökmotorer behöver kunna hitta och läsa det uppdaterade innehållet. Därefter avgörs vilka sidor som är relevanta för en viss fråga. Att en sida finns i sökmotorns index innebär därför inte att den rankar högt eller börjar få fler besök direkt.
SEO omfattar också arbete som behöver göras i flera steg. En sökordsanalys kan visa att en viktig tjänst saknar en egen sida. Då behöver innehållet skrivas, faktagranskas och publiceras innan resultatet går att följa. Tiden för genomförandet och tiden till mätbar effekt behöver båda finnas med i planeringen.
Vad påverkar hur snabbt SEO fungerar?
Teknisk SEO och innehållets utgångsläge
En tjänstesida som redan visas för relevanta sökord har en annan startpunkt än en helt ny sida. Kontrollera att de prioriterade sidorna går att hitta och indexera, att innehållet beskriver tjänsterna tydligt och att interna länkar hjälper besökaren vidare.
Om ett problem hindrar Google från att indexera innehållet behöver det lösas innan du bedömer textens förmåga att konkurrera. Indexering är samtidigt ingen garanti för en viss placering.
Konkurrensen om dina viktigaste sökord
Lokal SEO för en tjänst och optimering för en produkt som säljs i hela Sverige kan kräva olika mycket arbete. Men en ort i sökfrasen gör inte automatiskt konkurrensen låg. Bedöm vilka företag som redan visas, hur väl deras sidor besvarar kundens frågor och vad din webbplats behöver tillföra.
Hur snabbt ändringarna blir genomförda
En rekommendation i en rapport påverkar inte webbplatsen förrän någon har genomfört den. Om texter väntar på godkännande eller tekniska åtgärder saknar ansvarig kan tidsplanen förskjutas. Utgå från publicerade ändringar när du följer effekten.
Interna och externa länkar
Interna länkar hjälper besökare och sökmotorer att hitta innehållet och förstå hur sidorna hör ihop. Relevanta länkar från andra webbplatser kan också ha betydelse. Men fler länkar ger inte en bestämd förkortning av tidsplanen. Bedöm vilka insatser som behövs utifrån sidornas innehåll, teknik och konkurrerande sökresultat.
Följ SEO-arbetet med tydliga kontrollpunkter
En användbar plan beskriver vad som ska vara gjort vid nästa avstämning och vilket underlag som behövs för att bedöma utvecklingen. Google Search Console visar bland annat vilka sökord som ger visningar och klick. Följ de sidor du arbetar med, så att ett ökat intresse för en annan del av hemsidan inte förväxlas med effekten av ändringarna.
| Skede | Kontrollera |
|---|---|
| Före start | Prioriterade tjänster, relevanta sökningar, nuvarande trafik och hur förfrågningar registreras. |
| Efter publicering | Att ändringarna fungerar och att Google kan komma åt de berörda sidorna. |
| Vid månadsavstämningen | Genomfört arbete samt utvecklingen för samma sidor och sökningar. |
| Vid en större utvärdering | Om relevanta besök och kvalificerade förfrågningar utvecklas i förhållande till målet. |
Tabellen beskriver en arbetsordning, inte en utlovad tid till topplaceringar. Bestäm när den större utvärderingen ska ske utifrån uppdragets omfattning och webbplatsens förutsättningar.
Vad gör du om resultaten uteblir?
Om utvecklingen uteblir, börja med att kontrollera vad som har utförts och om mätningen fungerar. Undersök sedan om sidorna visas för relevanta sökningar. Fler visningar på ämnen som saknar koppling till ditt erbjudande är ett svagt underlag för att fortsätta på samma sätt.
Har trafiken ökat men förfrågningarna uteblir behöver även erbjudandet, kontaktvägarna och besökarnas behov granskas. Har trafiken i stället fallit efter en ombyggnad finns en särskild guide för dig som tappat trafik efter en ny hemsida.
Få en bedömning utifrån ditt företag
Vi på Svensk Media Partner arbetar med sökmotoroptimering för företag och följer utvecklingen löpande. En rimlig start är att undersöka vilka sidor som redan fungerar och vilka hinder som behöver åtgärdas först.
Vi har vårt kontor i Halmstad. Läs mer om vår hjälp med SEO i Halmstad om du vill diskutera förutsättningarna för ditt företag med oss.
Begär en kostnadsfri SEO-analys för att få ett underlag till nästa steg för din webbplats.