En ny hemsida kan göra det enklare för kunder att förstå ert erbjudande och ta kontakt. Men vad händer med tjänstesidorna som redan får besök från Google? Innan ni godkänner den nya strukturen behöver ni veta vilka sidor som ska finnas kvar, vilka adresser som ändras och vem som kontrollerar resultatet efter lanseringen.
Här är en checklista för dig som beställer en ny företagswebbplats och vill ha med sökmotoroptimeringen från början. Målet är att minska risken att tappa trafik från Google. Ingen checklista kan garantera att alla placeringar ligger kvar efter bytet.
Planera migreringen och bestäm vad som ska ändras
Ny design behöver inte innebära nya webbadresser. Be leverantören skilja på ändringar i utseende, innehåll, publiceringssystem och domännamn. Då går det att bedöma varje del innan projektet växer.
En migrering kan exempelvis innebära att webbplatsen får en annan URL-struktur eller flyttas till ett nytt CMS. Förklara för leverantören om ni också ska byta domän. Det är ett annat arbete än att enbart bygga om utseendet på samma adress.
Om tjänstesidorna redan har tydliga adresser finns det sällan anledning att byta dem enbart för att formgivningen ändras. Skriv in vilka adresser som ska behållas i projektunderlaget. Frågan hör hemma redan när ni planerar den nya hemsidan, inte först när den är klar för leverans.
Dokumentera sökord och trafik före hemsidesbytet
Gör en lista över befintliga sidor och markera vilka som är viktigast för verksamheten. Ta med tjänstesidor, lokala sidor och artiklar som hjälper besökaren vidare mot en förfrågan. Dokumentera också vilka sidor som får söktrafik och externa länkar.
I Google Search Console kan ni undersöka vilka sökningar som ger exponeringar och klick. Spara ett underlag för viktiga sidor och sökord så att webbplatsens synlighet går att följa efter bytet. Jämför likvärdiga perioder och ta hänsyn till säsong. Google om analys av söktrafik.
Ett användbart arbetsunderlag kan se ut så här. Raderna är exempel, inte uppgifter om en verklig kund:
| Befintlig sida | Beslut | Kontroll före lansering |
|---|---|---|
| Tjänstesida med återkommande förfrågningar | Behåll adress och relevant innehåll | Text, kontaktväg och mätning fungerar |
| Två guider som besvarar samma fråga | Bedöm om de ska slås ihop | Ny sida täcker båda guidernas användbara innehåll |
| Avvecklad tjänst utan motsvarande erbjudande | Ta bort efter innehållsbedömning | Adressen hanteras som borttagen |
Lägg till en ansvarig person och en kolumn för testresultat. Då går det att lämna över listan mellan den som skriver, den som bygger och den som godkänner lanseringen.
Koppla varje gammal URL till rätt ny sida
När en sida flyttar permanent bör den gamla adressen leda till motsvarande nya sida med en permanent omdirigering. Google rekommenderar serverbaserade omdirigeringar när det är möjligt; både 301 och 308 används för permanenta flyttar. Googles vägledning om omdirigeringar.
Beställ en lista med gammal adress, ny adress och verifierat resultat. Dessa omdirigeringar kallas även redirects. Att en gammal länk öppnar något räcker inte som test: besökaren ska komma till rätt innehåll. Testa exempelvis att den gamla sidan om en specifik tjänst leder till samma tjänst på den nya webbplatsen.
Undvik att skicka alla borttagna adresser till startsidan. Saknas en relevant ersättare kan 404 eller 410 vara korrekt. Google rekommenderar också att behålla omdirigeringarna länge, normalt minst ett år. Googles guide till webbplatsflytt.
Bevara relevant innehåll, rubriker och interna länkar
En luftigare layout kan vara bra, men börja med att fråga vad besökaren behöver veta. Försvinner information om leveransområde, materialval eller hur en offert går till när texten flyttas till den nya mallen?
Jämför gamla och nya versioner sida vid sida. Se särskilt efter att rubrikerna fortfarande beskriver rätt tjänst och att interna länkar leder vidare till relevanta sidor. Ta med sidtitlar och metabeskrivningar i överlämningen så att de inte glöms bort mellan olika arbetsmoment.
Det här är en del av det löpande arbetet med sökmotoroptimering. En lansering är ett bra tillfälle att rätta otydligheter, men stora innehållsändringar bör ha ett eget syfte och dokumenteras.
Teknisk SEO: kontrollera åtkomst och indexering
En testsajt kan behöva skyddas medan arbetet pågår. Vid lanseringen ska de offentliga sidorna vara tillgängliga, samtidigt som privata delar behåller sitt skydd. Robots.txt styr vilka adresser sökrobotar får hämta; filen är inte ett säkert sätt att hålla en sida utanför sökresultaten. Google om robots.txt.
Kontrollera även att ingen oavsiktlig noindex-regel följer med på sidor som ska synas. Regeln kan finnas i sidans HTML eller i serverns svar. Google om noindex.
Be dessutom leverantören granska canonical-adresserna, alltså signalerna om vilken sidversion som är den föredragna. De ska inte av misstag peka på testsajten eller på fel innehåll. Google om canonical.
Be om en kontroll av laddningstid och användarupplevelse på de viktigaste sidtyperna. Prova en tjänstesida, ett blogginlägg och kontaktformuläret på mobil. Anteckna om stora bilder laddas långsamt, knappar flyttar sig eller besökaren måste leta efter nästa steg. Då får utvecklaren konkreta problem att åtgärda.
Bestäm hur lanseringen ska godkännas
Använd gärna följande som en kort avstämning med leverantören:
- De prioriterade sidorna är kontrollerade på mobil och dator.
- Gamla adresser som ändrats har testats mot rätt destination.
- Formulär går fram till rätt mottagare och kontaktuppgifterna stämmer.
- Mätningen har testats på den publicerade webbplatsen.
- Någon ansvarar för att följa upp fel och resultat efter lanseringen.
Kontrollera även den nya webbplatskartan. En sitemap hjälper Google att upptäcka adresser, men innebär ingen garanti för indexering. Google om webbplatskartor.
Spara datumet för lanseringen tillsammans med ändringslistan. Det ger er ett gemensamt underlag när ni senare diskuterar vad som blev bättre och vad som behöver åtgärdas.
Följ upp söktrafik och förfrågningar efter lansering
Följ de viktigaste landningssidorna under veckorna efter bytet. Har adresserna ändrats behöver gamla och nya sidor jämföras tillsammans. Ett tapp på en gammal adress säger inte ensamt vad som hänt med trafiken till dess ersättare.
Kontrollera även att Google Analytics eller ert andra analysverktyg samlar in data som avsett. Testa mätningen av förfrågningar, så att en förändring i rapporterna inte förväxlas med en förändring i affärerna. Dokumentera upptäckta fel och vem som ansvarar för att rätta dem.
Ta med frågorna när ni beställer hemsidan
Be om konkreta svar på vad som ingår: innehållsflytt, adresshantering, tester och uppföljning. Om något ligger utanför uppdraget behöver ni veta vem som tar hand om det.
Svensk Media Partner arbetar med både webbutveckling och SEO. Vill ni diskutera ett hemsidesbyte kan ni börja med en SEO-analys av den befintliga webbplatsen. Då finns ett underlag att utgå från innan ni bestämmer vad som ska förändras.